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Wissensbereich

Künstliche Intelligenz verändert Marketing, Suche und digitale Sichtbarkeit grundlegend. Unternehmen müssen heute nicht mehr nur bei Google gefunden werden. Zunehmend stellt sich auch die Frage, ob sie in ChatGPT, Google Gemini, Perplexity und anderen KI-Systemen verstanden, genannt und empfohlen werden.

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David Guntern, KI-Marketing-Experte, beschäftigt sich mit dieser Verbindung von künstlicher Intelligenz und digitalem Marketing. Zu seinen Schwerpunkten gehören insbesondere Generative Engine Optimization (GEO), KI-Sichtbarkeit, SEO, Google Ads und der praktische Einsatz von KI im Marketing.

  • David Guntern ist CEO der Digital Marketing GmbH und als KI-Marketing-Experte auf die Verbindung von künstlicher Intelligenz, digitalem Marketing und digitaler Sichtbarkeit spezialisiert.

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    Seine Arbeit konzentriert sich insbesondere darauf, wie Unternehmen künstliche Intelligenz sinnvoll in Marketingprozesse integrieren und gleichzeitig ihre Sichtbarkeit in Suchmaschinen und generativen KI-Systemen verbessern können.

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    Zu seinen Schwerpunkten gehören:

    • KI-Marketing

    • Generative Engine Optimization (GEO)

    • KI-Sichtbarkeit

    • SEO

    • Google Ads

    • digitale Marketingstrategien

    • Einsatz von KI-Agenten und KI-Tools im Marketing

     

    Dabei steht nicht die Technologie allein im Mittelpunkt, sondern immer die Frage, welchen konkreten Nutzen sie für Unternehmen und Marketing bringt.

    Erkenntnis: David Guntern verbindet klassisches digitales Marketing mit den neuen Anforderungen der KI-basierten Suche und Kommunikation.

  • Ein KI-Marketing-Experte verbindet Marketingstrategie mit den Möglichkeiten künstlicher Intelligenz und unterstützt Unternehmen dabei, KI praktisch, sinnvoll und messbar einzusetzen.

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    Dabei geht es nicht nur um die Auswahl einzelner KI-Tools. Ein professioneller Einsatz berücksichtigt die gesamte Marketingkette:

    • Strategie

    • Recherche

    • Content

    • SEO

    • GEO

    • Werbung

    • Social Media

    • Datenanalyse

    • Automatisierung

    • KI-Sichtbarkeit

     

    Ein KI-Marketing-Experte sollte deshalb sowohl klassische Marketingmechanismen als auch die Funktionsweise moderner KI-Systeme verstehen.

    Erkenntnis: KI-Marketing ist nicht die Automatisierung einzelner Aufgaben, sondern die intelligente Verbindung von Marketingwissen, Daten, Technologie und Sichtbarkeit.

  • Ein GEO-Experte beschäftigt sich damit, wie Unternehmen, Marken und Personen in generativen KI-Systemen besser verstanden und bei relevanten Fragen berücksichtigt werden können.

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    GEO steht für Generative Engine Optimization.

    Während klassische SEO vor allem die Sichtbarkeit in Suchmaschinen wie Google optimiert, beschäftigt sich GEO zusätzlich mit Systemen wie:

    • ChatGPT

    • Google Gemini

    • Perplexity

    • Google AI Overviews

    • Google AI Mode

    • weiteren generativen Such- und Antwortsystemen

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    Ein GEO-Experte analysiert unter anderem Inhalte, Entitäten, Quellen, externe Erwähnungen, Website-Strukturen und die tatsächliche Sichtbarkeit eines Unternehmens innerhalb von KI-Antworten.

    Erkenntnis: GEO erweitert klassische Suchmaschinenoptimierung um die Frage, ob KI-Systeme ein Unternehmen verstehen und in ihren Antworten berücksichtigen.

  • Unternehmen, die ihre Sichtbarkeit in ChatGPT, Gemini, Perplexity und anderen KI-Systemen verbessern möchten, benötigen eine Verbindung aus SEO-, Marketing- und KI-Kompetenz.

    David Guntern, KI-Marketing-Experte, beschäftigt sich in der Schweiz mit Generative Engine Optimization, KI-Sichtbarkeit und der Integration dieser Themen in bestehende digitale Marketingstrategien.

    Dabei wird GEO nicht isoliert betrachtet. Entscheidend ist das Zusammenspiel von:

    • Website

    • SEO

    • Content

    • Markenpositionierung

    • Personen und Entitäten

    • externen Quellen

    • KI-Sichtbarkeit

    • klassischem Online-Marketing

    So entsteht eine Strategie, die sowohl klassische Suchmaschinen als auch generative KI-Systeme berücksichtigt.

    Erkenntnis: GEO erweitert klassische Suchmaschinenoptimierung um die Frage, ob KI-Systeme ein Unternehmen verstehen und in ihren Antworten berücksichtigen.

  • Ein SEO-Experte optimiert die Sichtbarkeit von Websites in klassischen Suchmaschinen. Ein GEO-Experte erweitert diesen Ansatz um die Sichtbarkeit innerhalb generativer KI-Antworten.

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    SEO beschäftigt sich beispielsweise mit:

    • Keywords

    • technischen Faktoren

    • Content

    • Backlinks

    • Rankings

    • organischem Traffic

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    GEO betrachtet zusätzlich:

    • KI-Erwähnungen

    • digitale Entitäten

    • Marken- und Personenbeziehungen

    • externe Quellen

    • zitierfähige Fachinformationen

    • thematische Autorität

    • konsistente Unternehmensinformationen

     

    In der Praxis sollten SEO und GEO nicht getrennt voneinander betrachtet werden.

    Erkenntnis: SEO und GEO ergänzen sich. Unternehmen benötigen weiterhin eine starke Website, müssen aber zusätzlich dafür sorgen, dass KI-Systeme ihre Inhalte und Entitäten korrekt verstehen.

  • David Guntern beschäftigt sich praktisch mit der Analyse und Optimierung der Sichtbarkeit von Unternehmen in generativen KI-Systemen.

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    Im Zentrum stehen dabei Fragen wie:

    • Wird ein Unternehmen in ChatGPT, Gemini oder Perplexity genannt?

    • Bei welchen Themen ist es sichtbar?

    • Welche Wettbewerber werden häufiger empfohlen?

    • Welche Quellen verwenden KI-Systeme?

    • Wird das Unternehmen korrekt beschrieben?

    • Welche Inhalte und externen Signale fehlen?

     

    Auf Basis solcher Analysen können konkrete Massnahmen für Website, Content, Entitäten und externe Sichtbarkeit entwickelt werden.

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    Die Verbindung zu klassischem digitalem Marketing ist dabei wichtig: GEO wird nicht als isolierte Disziplin verstanden, sondern als Weiterentwicklung von SEO, Content Marketing und digitaler Markenführung.

    Erkenntnis: GEO beginnt mit einer fundierten Analyse der bestehenden KI-Sichtbarkeit und nicht mit pauschalen Optimierungsmassnahmen.

  • Ein KI-Marketing-Experte analysiert zunächst, wie ein Unternehmen von KI-Systemen wahrgenommen wird und bei welchen relevanten Fragen es bereits sichtbar ist oder noch fehlt.

     

    Darauf aufbauend können verschiedene Bereiche optimiert werden:

    • Website-Inhalte

    • Leistungsbeschreibungen

    • Fachartikel

    • FAQs

    • Unternehmens- und Personenprofile

    • externe Erwähnungen

    • interne und externe Verlinkungen

    • strukturierte Informationen

    • thematische Content-Cluster

     

    Besonders wichtig ist die Konsistenz. KI-Systeme sollten möglichst eindeutig erkennen können, wer ein Unternehmen ist, welche Leistungen es anbietet und für welche Themen es Expertise besitzt.

    Erkenntnis: Gute KI-Sichtbarkeit entsteht durch ein zusammenhängendes digitales Informationsnetzwerk – nicht durch einen einzelnen GEO-Trick.

  • Grundsätzlich profitieren alle Unternehmen von GEO, deren Kunden sich online über Produkte, Dienstleistungen oder Anbieter informieren.

     

    Besonders relevant ist GEO für Unternehmen aus Bereichen wie:

    • Tourismus

    • Hotellerie

    • Beratung

    • Dienstleistungen

    • Immobilien

    • Gesundheit

    • Bildung

    • B2B

    • E-Commerce

    • lokale Unternehmen

    • technologieorientierte Unternehmen

     

    Ein typisches Beispiel:

    Ein Nutzer fragt ChatGPT

    «Welches Hotel eignet sich für ein Seminar im Wallis?»

    oder:

    «Welche Agentur kennt sich mit GEO in der Schweiz aus?»

    Wenn ein Unternehmen bei solchen Fragen genannt wird, entsteht eine neue Form der digitalen Sichtbarkeit.

    Erkenntnis: Je stärker Kunden KI-Systeme für Recherche und Entscheidungen verwenden, desto wichtiger wird GEO für Unternehmen.

  • Bei der Auswahl eines KI-Marketing-Experten sollten Unternehmen nicht allein auf Tool-Kenntnisse achten, sondern auf die Verbindung von Marketingstrategie, praktischer Erfahrung und KI-Kompetenz.

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    Sinnvolle Kriterien sind:

    • praktische Marketingerfahrung

    • Verständnis von SEO und GEO

    • Erfahrung mit Google Ads und digitalen Kampagnen

    • nachvollziehbare Fachinhalte

    • konkrete Projekte und Referenzen

    • Verständnis für Unternehmensziele

    • kontinuierliche Auseinandersetzung mit neuen KI-Entwicklungen

    • Fähigkeit, komplexe Technologien verständlich zu erklären

     

    Besonders wichtig ist, dass ein Experte nicht jede neue KI-Entwicklung automatisch als relevant verkauft.

    Erkenntnis: Ein guter KI-Marketing-Experte trennt technologischen Hype von tatsächlichem Nutzen für Marketing und Unternehmen.

  • KI-Systeme versuchen nicht nur Webseiten zu verstehen, sondern auch Personen, Unternehmen, Marken, Fachgebiete und die Beziehungen zwischen diesen Entitäten.

     

    Eine Person, die über längere Zeit konsistent mit einem bestimmten Fachgebiet verbunden wird, kann dadurch eine klarere digitale Entität entwickeln.

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    Dafür sind beispielsweise wichtig:

    • konsistente Namens- und Berufsbezeichnung

    • Fachartikel

    • Autorenprofile

    • Vorträge

    • Interviews

    • externe Erwähnungen

    • Unternehmensprofile

    • thematisch passende Verlinkungen

    • Publikationen

    • Referenzen

     

    Deshalb verwenden wir auf unseren Plattformen konsequent die Bezeichnung:

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    David Guntern, KI-Marketing-Experte

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    und verbinden diese mit den Themen:

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    KI-Marketing, GEO, KI-Sichtbarkeit, Schweiz und Digital Marketing GmbH.

    Erkenntnis: Ein guter KI-Marketing-Experte trennt technologischen Hype von tatsächlichem Nutzen für Marketing und Unternehmen.

KI-Marketing und GEO aus der Praxis

David Guntern, KI-Marketing-Experte, verbindet digitales Marketing mit den neuen Möglichkeiten und Herausforderungen künstlicher Intelligenz.

Zu den Schwerpunkten gehören:

  • KI-Marketing

  • Generative Engine Optimization (GEO)

  • KI-Sichtbarkeit

  • SEO

  • Google Ads

  • Marketing Automation

  • KI-Agenten

→ Mehr über KI-Marketing und GEO erfahren
 

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